Способ тратить деньги у каждого сой, ибо занятие это является сугубо индивидуальным. Для одних считается нормой проиграть кругленькую сумму в казино, кто-то предпочитает предаваться чревоугодию, поглощая дорогостоящие деликатесы и запивая их коллекционным вином, а есть и такие, для которых смыслом жизни стала шопомания – стремление покупать все и вся. То есть буквально все предметы – как нужные в домашнем хозяйстве и такие, которые будут надеты или просмотрены только один раз. Кто-то приобретает купальники в количествах, превышающих все разумные пределы, а у кого-то, благодаря неуемному влечению к покупкам, накопилось несколько десятков пар обуви. Но есть времена года, когда эта одна, но пламенная страсть особенно обостряется. Началом такого обострения служит появление в витринах бутиков, лавочек и магазинов волшебной надписи SALE, которой сопровождают различные цифры, сопровождаемые завлекающим процентным значком. И даже если обновка не очень нужна, а денег не так чтобы очень много, пройти мимо распродажных витрин для тех, у кого обостряется шопомания, практически невозможно. И когда все деньги уже истрачены, а руки при выходе из торгового центра оттягивают многочисленные сумки с покупками, приходит чувство вины и раскаяния. Вместе с прояснением сознания все отчетливее возникает мысль – а для чего все это? И хотя подсознание услужливо твердит о значительной экономии на совершенных покупках, калькулятор рассудка бесстрастно фиксирует потраченные суммы. И даже купленные с огромной скидкой в пятьдесят процентов модные пижамы уже не кажутся удачным приобретением, а немым укором лежат на груде свежеприобретенных вещей. К радости от удачно совершенных покупок примешивается горечь осознания их бесполезности. А если еще впереди ожидается праведный гнев домочадцев за столь бесцельную трату семейного бюджета, то к горечи добавляется и настоящий ужас – что говорить, как объяснять?  Можно ли поставить надежный заслон шопомании и не доводить себя до нервных расстройств и опустошений бюджета? До некоторой степени этот вопрос является риторическим, так как люди, подверженные шопомании, зачастую делают покупки под влиянием импульсов, минутных настроений. Если есть скидка – значит надо покупать. Если распродажа – то мимо пройти никак нельзя. Именно такой посыл и является главной движущей силой шопомании.
Все существующие в мире модные бренды живут и развиваются по своим законам. Есть понятие сезона, коллекции и маркетинговой политики, учитывающей эти факторы. Если коллекция анонсируется и поступает в продажу в определенное время, то и уступить место новым изделиям она должна в строго определенное время. Таковы законы торговли, и они справедливы для любого вида товара, будь то минеральная косметика или коллекция вечерних платьев. Важную роль в этом процессе, конечно же, играет покупательская активность. Именно для ее стимулирования и придуманы распродажи. Придуманные и успешно проводимые в жизнь акции не только способствуют обновлению модных коллекций, но и дают развитие такому понятию как шопомания – явлению, подлинные масштабы которого еще только предстоит оценить. Но пока существуют магазины, бренды и тренды, будут и существовать люди, для которых смыслом жизни становится посещение распродаж и приобретение всего, что только можно приобрести за деньги. Людей, смыслом жизни которых была и будет оставаться шопомания – и как искусство, и как образ жизни.
|
